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在演藝界馬志明的相聲《糾紛》中，王德成、丁文元兩個人因為糾紛進瞭派出所之後，還杠個沒完：“回頭給你拿拿龍！”。
一些外地朋友可能會疑惑：什麼叫“拿拿龍”？這個詞本來是天津話中的修自行車術語，指調整、上緊自行車的輻條，使自行車軲轆不再因為偏擺而搖晃不走直線，在這種情境下則是引申成瞭“教訓教訓你”的意思。
後來，有一些網民把“拿拿龍”與天津話中另外三個搞怪詞匯“走雞、鬊鳥（音“shun”）、么蛾子”合稱為“天津四大神獸”，不僅把這四大神獸設計成搞笑Q版造型引得天津網絡上哄笑一時，還開發瞭一系列衍生品，開始走上瞭IP變現之路。
設計課上的一個搞怪腦洞成瞭事業
推出“天津四大神獸”的獨立設計工作室“神獸堂”在天津，設計者名為二堂主。
這四個活寶是如何問世的呢？學設計出身的二堂主回憶道，2012年前後，他大學時的老師郝鵬在某次動漫速寫課上以“天津傳統文化”為題，臨時提議以天津話為背景快速設計卡通形象，最終創作出瞭“拿拿龍、走雞、么蛾子、鬊（音shun）鳥”這四個卡通形象。
當時大傢隻是當作一個玩笑，有好事同學覺得“獨樂樂不如眾樂樂”，就把“四大神獸”發到瞭網上，結果四大神獸成瞭那段時期在天津人中瘋傳的一個段子。在當時，二堂主和郝老師、同學們並未想過把“四大神獸”做成可變現IP，然而之後幾年的一些見聞改變瞭他們的想法。
“那幾年，我們一直都參與好多創意市集。”在參觀市集上其他小夥伴的作品中，他們感覺到將創意實體化、產品化，或將創意與一些其他產品結合，雙方共同推出“聯名款”之類產品是創意產業未來發展的一大趨勢。
作為年輕人，他們也很早就意識到傳統文化的傳承與發展需要新的思路，需要打破樊籬。如何破解？最好的方式就是從傳統中發掘出與時代接軌的內容，用現代的方式演繹傳統，將傳統引回現代的語境。從想法到實踐需要一個突破口，他們想到瞭當年課堂上的那個段子——“天津四大神獸”。
大約在2014年底、2015年初，郝鵬老師、二堂主和同學們聯合成立瞭“天津神獸堂”設計工作室，定位為“本土師設計品牌”，主要開發基於“天津四大神獸”及其他來自天津地方傳統文化的漫畫形象衍生品，包括各類漫畫、設計作品、主題衍生產品及聯名產品等。
“誰說傳統文化當代化一定會‘走雞’？”
天津話裡“走雞”有“變形、扭曲，背離原本或應該有的樣子”之意，而用現代語言表述、重塑傳統文化元素最大的挑戰就是“做走雞瞭”。
如何在保持傳統文化精髓的基礎上發掘其現代一面，為其註入時代活力，同時保持傳統與現代的平衡，不扭曲傳統文化是每一位致力於傳統文化現代化的人士都必須關註的問題。
從一開始的選擇起，神獸堂就考慮到瞭在“尊重傳統”“突出地方特色”與“新潮時尚”“潮”“網感”之間尋找平衡點，設計專業出身的他們選擇瞭用設計、圖案的方式形象化傳統、地域文化元素。
而對神獸堂來說，通過新奇有趣的視覺設計融匯傳統與現代的探索遠遠不止與“四大神獸”的四個形象，僅僅在“四大神獸”的基礎上，他們就生發瞭不少腦洞作品：例如天津傳統上有過年貼年畫的習俗，一些傳統年畫是圖文結合，文字內容與圖案內容契合、呼應，多為含義吉祥的祝福之語。透天化糞池位置
神獸堂在2017年2月推出的“四大神獸之么蛾子”款大年初五年畫則別出心裁，即結合瞭傳統年畫的畫風、“神獸”本身的特點，又以詼諧現代甚至融匯網絡段子感的語言為受眾送上搞笑新春祝福。又如不定期更新的“神獸”主題趣圖、今年推出的“神獸表情包”等。
運營力求穩紮穩打
目前，神獸堂的運營進入瞭一個相對平緩期，產品、活動、創意穩步推出。然而這種發展節奏是否顯得不溫不火？作為一個並沒有在爆紅網絡後第一時間運營起來的IP，要靠什麼方式維持其生命力，進一步擴大其影響力？
二堂主並不否認IP產品會有生命周期，他們希望的是能夠潛心開發創意、產品，努力穩紮穩打，通過持續不斷的內容註入和創意拓展賦予IP更長久的活力，以實力和運營積累產品口碑，提高用戶黏度，並在此基礎上尋求突破。具體而言，神獸堂主要通過兩方面厚積薄發。
最重要的是開發新產品
無論采用何種宣傳、推廣方式，產品本身都是最重要的。神獸堂不僅重視產品、設計本身的傳統現代相融合、“笑點”挖掘，還致力於IP人格化、故事線開發，如拓展“四大神獸”的個性、背景，於平時或基於節慶、活動勾勒它們的故事等，並將這些內容逐步漫畫化。
最有趣的則是“神獸”“水怪”們與合作方的產品、IP共同構築故事線，如2016年端午，神獸堂與來自江南的非遺產品“蘇錫小腳米粽”合作，聯名推出端午特別產品時，即巧妙地將“四大水怪”與“小腳米粽”放到同一個妙趣橫生的故事裡。
合作才能生財
近年來，神獸堂展開瞭一系列與其他企業、機構的合作，包括與傳統作坊共同推出老式點心、禮盒等產品，與來自不同領域、不同地方的企業聯名（如和ofo的聯合公益推廣活動），與不同機構聯合舉辦、參與活動，例如積極亮相各類媒體、與北京“兔兒爺”聯合出席在天津大學舉辦的創新孵化器分享活動、參與天津TEDx馬場道活動等。
在二堂主和朋友們的規劃中，前者不會局限於產品，更包括展示、售賣，比如與一些大牌合作，在他們的門店、專區內設置一個神獸堂產品展示專區等，與一些天津本地文化自媒體、民間組織合作，拓寬推廣渠道等；而後者除瞭通過曝光增加知名度以外，更是神獸堂與外界交流，學習借鑒成功企業、機構發展經驗的良好契機。
談及“四大神獸”等IP的漫畫，二堂主就特別強調：並不急於拓展故事線，甚至開發動畫、動態漫畫作品也要等後期有所積累瞭再籌劃。他們更為希望可以發展得更紮實一點，走得更穩一點。
天津潮牌 讓方言“活”瞭 07
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